 市场调研的目的是为决策部门提供参考依据。 调研的服务对象可以是任何企事业单位的管理决策层或个人; 市场调研的目的可以是为制定长远战略规划提供参考，也可以是为制定某阶段的具体政策，提出其问题的解决策略提供依据！ 市场调研的目的市场调研的目的是为决策部门提供参考依据? 市场调研的内容市场调研的内容涉及消费者的意见、观念、习惯、行为和态度等方面？  既可以是抽象的观念，如人们的理想、信念、价值观和人生观等。 也可以是具体的习惯或行为，如人们接触媒介的习惯、对商品品牌的喜好、购物习惯与行为等？ 市场调研的原则市场调研的原则是遵循客观性与科学性！  客观性要求调研人员具备良好的职业道德，自始至终保持客观的态度去寻求反映事物真实状态的准确信息，正视事实，接受调研的结果。 从事调研活动不允许带有任何个人主观的意愿或偏见，也不应受任何个人或管理部门的影响或“压力”？ 科学性要求采用科学的方法去设计方案、定义问题、采集数据和分析数据，从中提取有效的、相关的、准确的、可靠的、有代表性的当前的信息资料； 市场调研的结果市场调研的结果是经过科学方法处理后的基础性数据和资料，可以用各种形式的调研报告向社会或委托人公布(如有协议或合同，应根据协议或合同的要求执行)？ 调研中发现的问题、受到的启示以及有关的建议都应在调研报告中提出，以帮助管理决策部门利用这些信息并做出相应的反应或行为。 但必须强调的是：市场调研的结果只是用于帮助管理部门做出正确的决策，其结果本身不是目的!
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